浏览次数： 47 发布日期： 2023-03-31 04:14:46 来源：leyu乐鱼app

　　你没看错标题，卖炸鸡的肯德基，真的联合网红洞洞鞋品牌Crocs定制炸鸡鞋了。

　　关于肯德基而言，作为餐饮品牌，其身上的餐饮标签一向根深柢固，一夜之间忽然要跨界到洞洞鞋，肯德基又怎么玩起炸鸡鞋的跨界营销？

　　从现在网上曝光的图片来看，肯德基联手洞洞鞋品牌Crocs协作的联名鞋款，全体以炸鸡桶为规划构思，以肯德基logo经典的红白色系品牌色为主。

　　在鞋面上，印有经典的炸鸡图画，鞋子的两边融入了两只可撤除的炸鸡造型智必星（Jibbitz ），作为饰品装点。看起来，就像两块实在的炸鸡在空中飘荡。

　　据了解这款鞋子将于2020年春季出售，每双定价60美元，折算成人民币便是400多元，只能说价格不菲。产品图流出后，引发不少网友的热议，有人表明看不懂时髦，也有的谈论有点酷。

　　更有意思的是，协作炸鸡洞洞鞋的上线传达，肯德基XCrocs还拍了一支“真香”广告。短片中女主高度复原肯德基服务员的炸鸡场景，

　　。这双洞洞鞋历经热锅、放油、油炸、捞起、沥干液汁的几道工序，计时器自动叮一声提示，制品时刻到了。

　　比及这双炸鸡鞋出锅后，被女主当心谨慎摆放在餐盘纸上。不知道的认为她在精心制作一道肯德基的绝顶美食，眼前“真香”情形增强了受众的沉溺式代入感，激发了群众的胃口。

　　全体看下来，肯德基这支广告，彻底跳出了曩昔餐饮广告思想，而是改用时髦圈的思想来操作。

　　肯德基经过营建炸鸡洞洞鞋时髦的生活方式，让人从心思认知上觉得这产品有着一种“高档感”，赋予这款鞋子单品该有的时髦调性，进一步招引受众对炸鸡鞋发生神往。

　　。正如咱们所看到的，无论是炸鸡鞋什物规划，仍是兴趣短片拍照，融入了各种炸鸡元素。

　　肯德基用年轻人了解的炸鸡符号来交流，带着用户天然将炸鸡鞋与肯德基树立强相关，连续品牌“真香”调性；还可以下降品牌的交流本钱，将他们关于炸鸡的重视度，转移到新品炸鸡鞋上。

　　在酒香也怕巷子深的营销年代，即便品牌打造赋有构思、噱头的产品，也要凭借与之相应的传达论题和传达前言，才干引爆“炸鸡鞋”的重视度，最大化炸鸡鞋产品的影响力。

　　对此肯德基在传达上也精心安置，由Crocs官方微博牵头发声，建议#做自己，真香# #KFCCrors# 的微博论题，并引发很多时髦圈、潮流圈等KOL的转发互动。

　　KOL从真香、炸鸡香味、饿了么等视点戏弄炸鸡鞋，奇妙引导论题方向，为炸鸡鞋添加更多奇葩、兴趣的元素。根据受众的猎奇心思，进一步引发群众关于炸鸡鞋的猎奇。

　　除了在交际渠道分散声量，肯德基联合Crocs还为炸鸡桶拍了一组硬照，而且挑选在世界时髦杂志的前言传达。当模特穿上时髦的炸鸡鞋，看上去毫无违和感，还有意思特殊的美感。而这双炸鸡洞洞鞋，好像也成了行走的全家桶。

　　不难看出，肯德基全体把时髦产品营销的思想套用在品牌身上。不苟言笑用时髦营销言语跟顾客对话，有用添加炸鸡鞋的时髦感，也表现肯德基尊重协作伙伴的用心和诚心。

　　此外，肯德基联手Crocs瞄准在时髦圈有必定威望的活动，让炸鸡鞋登上纽约时装周走秀，由艺术家MLMA在纽约时装周演绎厚底规划的炸鸡鞋鞋款。

　　。肯德基经过使用高举高打的前言战略，占有世界化的时髦舞台高调发声，扩大了炸鸡鞋的影响力。

　　或许在有的人看来，由于炸鸡固有认知，这双炸鸡鞋第一眼看上去，有点“不忍直视”。可是肯德基这一切营销行为背面，实质仍是品牌年轻化的营销考虑。

　　以群众印象中的“臭”鞋子，和“香馥馥”的肯德基炸鸡相结合，碰撞出激烈的化学效应。另外在跨界协作方挑选方面，

　　。而Crocs的受众集体，与肯德基的主力消费群也是高度符合，为两者跨界供给更多根底。根据此，肯德基挑选跨界年轻人喜爱的品牌Crocs，涉猎到时髦圈范畴打造炸鸡鞋。这既满意年轻人的猎奇心思，还推翻他们对“美”和“丑”的刻板界定，改写了他们关于品牌的固有认知。

　　。在这里便是指的是美与丑的抵触，香与臭的抵触，肯德基经过制作超出顾客预期之外的惊喜感、抵触感，将抵触发挥到极致，从而加深顾客对品牌的回忆度，乃至是让受众自动做传达。

　　作为一次跨界协作，肯德基这款奇葩产品，并没有一味投合洞洞鞋的时髦品类。从产品到营销，肯德基既坚持了“炸鸡”的形象，统筹融入洞洞鞋的亮点。

　　总而言之，咱们看到肯德基在构思上的“斗胆测验、当心规划”。单从构思层面剖析，肯德基联合Crocs操作的脑洞仍是值得点赞的。

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