浏览次数： 137 发布日期： 2023-04-01 06:21:18 来源：leyu乐鱼app

　　2021年 5月 9日，习总书记在给《文史哲》修改部全体修改的回信中指出，增强做我国人的节气和底气，让国际更好知道我国、了解我国，需求深化了解中华文明，从前史和实际、理论和实践相结合的视点深化阐释怎么更好坚持我国路途、宏扬我国精力、凝集我国力量。

　　2021年5月9日，习总书记在给《文史哲》修改部全体修改的回信中指出，增强做我国人的节气和底气，让国际更好知道我国、了解我国，需求深化了解中华文明，从前史和实际、理论和实践相结合的视点深化阐释怎么更好坚持我国路途、宏扬我国精力、凝集我国力量。回答好这一严重课题，需求广阔哲学社会科学工作者共同努力，在新的年代条件下推进中华优异传统文明创造性转化、立异性开展。

　　中华民族五千多年的前史文明，为影视形象的文创构思供给了丰厚的资源。2016年上映的《大鱼海棠》取材于我国经典著作《庄子·逍遥游》；2019年上映的《哪吒之魔童降世》取自《封神演义》；上海美术电影制片厂于2020年5月24日使用孙悟空形象，规划了新厂标，引发人们对《大闹天宫》这部经典动画的回想。这些较为成功事例的共同点都是在借用我国传统文明里的IP形象招引人们的目光。

　　《大鱼海棠》电影文创关于现代文创平白无故来说是一次十分成功的测验。此电影衍生品共触及3C产品、玩具手办、服装配饰、文创产品、首饰、美妆护肤品、特征美食、家居用品合计8个自惭形秽、88个种类，简直触及衣食住行各个方面，其立异形式是我国文创平白无故史无前例的。《大鱼海棠》电影文创在出售范畴也有必定立异，除了在天猫设有旗舰店外，还授权罗莱家纺、百雀羚、阿芙、天堂伞等国内一线知名品牌进行开发，再经过淘宝众筹等方法极大地开辟了平白无故。在出售方法上，采纳预售形式，不只缩减了产品库存，也添枝加叶了企业的名誉。

　　《哪吒之魔童降世》电影的热映，使得哪吒的形象不断升温。针对哪吒的文创规划也逐步在平白无故上铺开。如由贝发集团定制出品的N9文具套盒系列。此套文创规划是由红点奖规划团队担纲产品规划，运用我国传统影视里哪吒与三太子形象相结合，规划出的一套组合文具衍生品。这套组合文具中，两支钢笔是以电影中哪吒和敖丙所用武器为规划构思，延伸了文创构思元素的使用，拓宽了目前国内文创大多只停留在运用影片故事人物进行创造的开发限制。钢笔的直立金属底座、皮质笔袋等也都选用武器本身具有的色彩元素，赋有质感，充溢幻想。

　　还有主题文创品牌“太子造物”的一系列文创产品。如杰出哪吒敢爱敢恨性情的手机壳、手机挂绳、鼠标垫、眼罩、折扇和卡贴等，运用大红色的主色调规划，再加上人物三头六臂形象的体现，意在传递交给愿望的正能量，在平白无故上受到了青年集体的欢迎。从以往简略地借用人物形象进行规划，到武器衍生品文创，到使用人物性情构思文创产品，使得当下影视文创工业愈加立体化。

　　跟着国内文创热潮的涌起，规划者对“孙悟空”这一传统形象的立异使用也愈加立体，更有深度。上海美术电影制片厂于2020年5月24日在新浪微博发布了一则视频，该视频展示了其全新的厂标规划。该规划原型以《大闹天宫》中孙悟空原型作为构思主体，经过孙悟空的经典动作“反手搭凉棚”这个姿态将其动态形象与我国传统书法完美交融，完成了对传统神话形象的IP再规划。

　　厂标的确认，意味着上海美术电影制片厂新的文创规划之路敞开，在新厂标的基础上，上海美术电影制片厂推出了一系列运用在周边文创上的规划。手链、Q版公仔、钥匙扣挂件、构思儿童书包、手账本等一系列周边产品的推行，让规划在契合今世年轻人审美需求中，勾起了一代人的温馨回忆，其官方旗舰店也正式在京东商城上线。

　　不只如此，上海美术电影制片厂还与国内闻名服装品牌协作，联袂打造了《大闹天宫》系列文明构思服饰。该系列服饰以万籁鸣导演《大闹天宫》原稿的创造元素，以及悟空精力作为构思启示，罗致原画别出心裁的东方美感，结合现代规划元素进行艺术上的再创造，规划出更契合群众审美情味的时髦单品。在该系列的服装规划中，使用齐天大圣的特征特点，使得服装具有生动的装修美感和趣味性，以“重温国民经典”的广告语，使著作具有了传承经典、重温经典的文明含义。

　　我国的文创开展虽然在全体上是不断前进的，但比照文创工业较为老练的国外平白无故，还有需学习的当地。比方，迪士尼文创工业授权了七大类消费品：服装、家居装修、玩具、食物、文具、出书、电子品。在运作中，迪士尼会让文创产品与影视著作坚持严密的天然联络，使IP形象能彻底渗透进文创产品中。他们在创造电影著作时就现已开端规划相应的衍生品，并在电影上映期间同步出售衍生品，所以在电影热播的时分，衍生品也基本上出售殆尽。而近几年《哪吒之魔童降世》文创产品的规划速度，彻底没有跟上电影上映速度，往往是电影热播时再跟进文创的拓宽。就此，业内人士表明，我国文创还没有构成有系统的、会集一切动漫规划的工业链。比较迪士尼上下游联动的全体性工业链布局，我国的文创工业显得较为涣散。鲜艳需求丰厚上下游工业链，环绕一个主题进行打造，不断向外围辐射延伸。

　　我国文明源源不绝，鲜艳有更多经典的前史文明形象，鲜艳有决心做出有文学含量，又有民族特征的优异文创产品。

　　（本文系国家社科基金青年项目“误读传达视阈下的我国锋芒毕露拍摄写实性研讨”（19CXW011）阶段性效果）